曾凭借“丑鞋”造型、惬意一稔和酬酢媒体热度在环球走红的洞洞鞋Crocs，也卖不动了。8月8日，公司发布疲软预期，展望三季度营收同比下滑9%–11%，远逊市集预期。首席引申官Andrew Rees直言，好意思国顿然者在非必需品支拨上愈发严慎，甚而减少到店顿然，潮水也正转头功能与畅通格调，Nike耐克与Adidas阿迪达斯将再度成为追捧焦点。

悲不雅的市集预期来自于，在通胀与顿然收缩布景下，中低收入群体对价钱愈加明锐，Crocs中枢的奥特莱斯和批发渠说念首当其冲。公司试图通过减少促销、提高售价来对冲压力，但此举可能进一步扼制需求。同期，公司在2021年以25亿好意思元收购的意大利空闲鞋品牌HEYDUDE已成为千里没资本，本季度计提7亿好意思元商誉减计，导致二季度净赔本近5亿好意思元。

资本端压力相似加大。首席财政官Susan Healy暴露，关税高涨将使2025年下半年加多4000万好意思元资本，全年高达9000万好意思元，约合6.5亿元东说念主民币。这对依赖低资本和轻奢订价模式的Crocs而言，是中枢盈利逻辑的动摇。当作洞洞鞋的始祖，Crocs的订价腾贵，庸碌款价钱从200多元到2000多元不等，一个小小的鞋花饰物售价就要28到45元。

雪上加霜的是，品牌近期因家具性量问题濒临法律挑战。据南齐此前报说念，多名好意思国顿然者原告对该公司拿起联邦集体诉讼，指控其标记性洞洞鞋在高和煦日晒要求下存在缩水变形风险，品牌未向用户充分透露这一潜在谬误。当今，案件已被当地法院部分受理。据法庭文献自大，原告以为Crocs鞋款所使用的材料在庸碌的热力环境下存在物理变形风险，并不相宜户外畅通。品牌未在包装、营销或用户指令中作念出弥漫警示，组成缱绻谬误及误导行为。适度当今，Crocs方面尚未就此事作出公开修起。（此前报说念：洞洞鞋遇热变形？Crocs遭好意思国顿然者拿起集体诉讼）

Crocs鞋款使用的专利材料Croslite，是一种紧闭性树脂材料。官方先容称，这种材料大概抗菌除臭，还能为外部高强度的冲击提供极佳缓冲，只需肥皂和水即可清洗。与市面上常见的EVA材料比较，Croslite的上风在于它的使用寿命更长，且不会形成太大损坏。但早就有市集东说念主士示意，遇热变形是统统可塑材料的共同特质，Croslite也不例外。因为家具力的争议，进一步消弱品牌溢价才智。

8月7日发布的2025财年第二季度财报自大，公司营收为11.5亿好意思元，同比增长3.4%。主品牌Crocs增速抓续放缓，同比仅增2.4%，北好意思市集下滑6.5%，国外市集增长18.1%。一季度，公司营收为9.37亿好意思元，同比微降0.14%。Crocs品牌同比增长亦是2.4%，北好意思及国外市集离别下滑3.8%和8.9%。2025财年上半年，公司营收同比增长1.78%至20.8亿好意思元，归母净利润为-3.32亿好意思元，同比大跌187.1%。

值得提神的是，在此之前2021至2024年，公司年营收同比增速离别为66.92%、53.67%、11.46%、3.53%，Crocs品牌在2024年一季度至2025年二季度，增速离别为14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%、2.4%，两组数据均呈现显耀下落态势。音尘一出，公司股价暴跌29.2%，报收74.39好意思元，创近三年来最低点，果真追平2011年以来最大单日跌幅。总市值仅剩41.71亿好意思元。

2020年是Crocs崇拜翻红的一年。疫情技巧，宅家经济的兴起使得顿然者对惬意鞋类的需求显耀擢升，酬酢平台上遍地可见的“洞门信徒”确凿作念到了一年365天，有360天齐在穿洞洞鞋。“任意感”“去班味”等穿甘心念的流行又进一步鼓励了年青东说念主买单。2023年卖出1.2亿双，令其功绩达到上市后的巅峰水平。可是CEO亦承认顿然者试吃在变化，畅通鞋履风潮再起，2026年足球天下杯、2028年洛杉矶奥运会等大型体育赛事可能更利好传统畅通品牌，公司濒临更狞恶的竞争。

市集分析以为，Crocs的逆境不仅是“洞洞鞋卖不动了”，更是建树在流量、审好意思冲突和情谊红利上的模式正在失效。面对潮水转头与宏不雅顶风，品牌亟须重塑定位，不然将抓续被角落化。同期，Birkenstock等“丑鞋”新宠增长强盛，斯凯奇、迪卡侬等平价竞品进一步挤压市集份额。在国内市集，不少鞋履品牌齐有推出洞洞鞋方式，这些鞋的外不雅与Crocs进出无几，价钱却不错是其的特别之一。“平替洞洞鞋”亦然影响品牌保管增长的主要原因之一。

南齐N视频记者 王欣开云·kaiyun体育